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服装从中国制造到中国品牌再到中国品味

2018年10月10日19:55
小编:网络

  从服装到玩具,“中国制造”的标签无所不在,尽管如此,一直以来中国在输出自有商品和文化方面进程却很缓慢。国际市场营销公司HD Trade Services今年4月份发布的一项调查报告显示,大多数美国人对中国品牌一无所知,只有6%的人能够说出一个中国品牌。一些调查对象将一些日本品牌误 认为中国品牌,例如本田(Honda)、索尼(Sony)和丰田(Toyota)。事实上,中国公司常常以非中国的品牌销售自己的产品。例如,沃尔沃汽车 (Volvo Car)其实是属于中国的浙江吉利控股集团(Zhejiang Geely Holding Group)。
  旧金山大学 (University of San Francisco)管理学院中国商业项目总经理邝铁诚说:“品牌推广对于以前的中国来说还是一个陌生的概念,中国一直在为沃尔玛(Wal-Mart)和 苹果(Apple)之类的公司制造产品,但却没有形成多少自有的品牌。”专家们说,对于中国而言,制造产品比打造品牌更容易。中国畅销化妆品品牌佰草集 (Herborist)贴的是“上海制造”的标签,苹果iPhone尽管产在中国,盒子上却标着“苹果设计,来自加州”。
  但 这一状况正在发生着改变。中国PC制造商联想(Lenovo)的宣传口号是“为了行动派”(For those who do),其巧妙的营销策略与耐克(Nike)的“想做就做”(Just do it)可谓异曲同工:邝铁诚说,两者都是更注重于建立品牌认知度,而不是仅仅宣传产品的各种功能。(他说,联想在2005年收购IBM的PC业务时就取得 了良好的开端。)其他在美国崭露头角的中国品牌还有消费电子产品企业海尔(Haier),以及青岛啤酒(Tsingtao Beer),该品牌称自己是在美国销量第一的中国啤酒。

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