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童装品牌崛起新时代 本土品牌开始发力

2018年10月10日11:55
小编:网络

  目前中国0-14岁儿童达接近3亿,数量居全球第一;2012年中国童装消费市场已超过1000亿元,预计至2015年,中国童装市场将达到1200亿等市场数据来看,80后父母成为童装消费的主力人群,他们购买力强、消费观念新,计划生育带来的“4+2+1”的家庭结构等消费拉动因素,童装市场都是一个不可小觑的潜力市场。

  不仅是市场潜力摆在眼前,商家追逐的利润也在童装产品中体现,中高端童装品牌所产生的利润极高,最高可至五成,根据美国咨询公司弗若斯特沙利文的报告显示,2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元,预计到2015年,中国婴幼儿服饰和日用品消费规模可达到2279.8亿元。照此看来,中国的童装市场真正是传说中的大蛋糕。

  成人服装品牌纷纷涉足童装市场

  众所周知的是,成人服装市场疲软接近饱和,童装市场是一片待开发的新蓝海,于是众多知名大品牌涉足童装行业,国际大牌BabyDior、Burberry、Fendi、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci,运动装品牌阿迪达斯、耐克也不甘示弱,以雄厚的实力跨进童装行业,目前在国内的销量也非常可观。

  国内本土品牌更是数不胜数,运动品牌特步、安踏、361度、李宁,成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG,内衣品牌爱慕、猫人,都不能免俗的看好童装市场,跨进的步伐越来越快。

  外国童装品牌开始进驻国内市场

  除了成人服装大牌看好国内童装市场外,很多国外童装品牌也开始以合作或者授权形式进驻国内市场,来瓜分这一蛋糕。

  以授权方式进入中国市场的卡通品牌,如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是国际品牌进入中国市场的一种形式。这类品牌在国内市场上也占有一定的份额,基本上是国外品牌所有者授权给国内的公司运作。

  传统本土品牌开始打概念牌

  随着大牌涉足童装市场热,国内的童装品牌开始倍感压力,频频出新招,为品牌增加附加值吸引加盟商和消费者。

  国内本土童装品牌如小猪班纳、大拇哥、时尚小鱼、派克兰帝、嗒嘀嗒、红黄蓝等品牌也纷纷开始寻求突破,或者将动漫结合到产品中,如大拇哥,以动漫为原型将婴童产品线结合起来,理念非常有特色;嗒嘀嗒童装将童话故事与童装相结合,“会说话的童装”品牌理念非常容易被消费者接受。

  或者将品牌更细分,针对不同年龄群以及消费群体,如小猪班纳从2011年开始,一改只有单一品牌的局面,全面实施多品牌战略,在原有主品牌“小猪班纳”的基础上,推出了定位中端,主攻二三线市场的品牌POOK(朋库一代),以及婴童品牌ERHERME(爱儿赫玛)。

  相信随着更多童装品牌的出现,市场将会有新的局面出现,过多的品牌也将带来更多竞争,不仅是产品的竞争,也是价格和品质的竞争,发展品牌成为服装的必经之路。

    前店后厂为中小型工厂提供童装代理,以最小的代价获得一条有力的销售渠道,实现共赢就这么简单!

 

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