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本土传统服装企业 转型快时尚

2018年10月10日19:55
小编:网络

  ZARA、H&M等国际“快时尚”品牌给国内服装业带来了一股冲击波,一批本土企业开始“复制”快时尚快速研发、快速上货周期及零库存的模式。

  走进虹悦城的WanLi,不看招牌,还以为是外国快时尚品牌。男女顾客走进去,从服装到手包、从配饰到鞋袜都能一次性买全,一件短袖几十元,一件西装、大衣才两三百。

  江苏省服装协会的人士介绍,WanLi的母公司在苏州,作为一家传统制衣企业,该公司在国外嗅到了快时尚的信息,对经营方式进行了调整,以 “一流的质量,欧美前沿时尚,中国的价格”的经营理念踏入“快时尚”圈子。

  本土男装快时尚阿仕顿的品牌营销总监陈涛则告诉记者,支撑快时尚的体系,企划、信息化管理非常重要,要敏锐的捕捉前沿流行趋势,根据商品销售情况及时调整后期生产。

  他透露,像国内一些企业探索“快时尚”模式一样,一开始大家都忙着的攻城略地,迅速扩张,但是近来已经在向大店模式升级。他们企业今年在战略上做出调整,突出单店规模、影响力的打造。近期,计划开出1000平方米以上的超级旗舰店,签约黄晓明作为代言人。

  另据消息,近期陷入低迷的运动品牌也在转风向,做快时尚。中国运动品牌的老大李宁,在艰难的处境下将目光转向了快运动时尚,拿出10%的产品试水“快时尚”供应链,将产品更新速度压缩到60天。

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