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天气高温鞋业遭冷 商家玩命大促销

2018年10月10日11:55
小编:网络

  虽然全国城市正饱受高温天气洗礼,夏装穿着正当时。不过记者走访市场发现,不少鞋类正对夏季货品进行低至3-5折的清货处理,为秋季新品的让路腾挪空间。与往年不同的是,一些秋季新品一上市就自降身段,展开了9折,甚至低至7折的促销优惠。
  业内人士坦言,此次夏季鞋品大促属于季末大促,是鞋企清库存回笼资金的需求。由于今年鞋类市场不太景气,因此夏品的季末促销幅度比较大,而一些新品一上市就促销,足见商家的无奈和行业的不景气。

  夏鞋低至五折很常见

  记者七夕节期间走访市场发现,不少百货公司的女鞋区正展开大促。在广百中怡店、天河城百货,大部分品牌都挂有“低至五折”或“sale”的促销标志,也有品牌推出更低的折扣来吸引对价格敏感的消费人群。

  BELLE推出了低至5折的促销;达芙妮全场春夏鞋款99-159元;JOY&PEACE春夏鞋款5折起;KISSCAT全场鞋款5到7.7折……吸引了不少女士前去抢购。

  据悉,这次季末减价的促销活动从上周末已经开始,将持续到9月的中旬。主要目的是为春夏款清仓、预备上架秋冬款。而在七夕情人节前后,部分品牌也设置了特别的七夕专享优惠。更有店铺打出“美鞋赠女友”的标语,目标受众不仅仅指向热爱逛街购物的女士,同样指向女士们的先生或男友们,浪漫七夕无疑是季末大促的催化剂。

  物料上涨五成 新品不得不涨价

  “由于整体物价有所上涨,因此新品定价还是会比去年高一点。”某鞋类品牌的销售人员告诉记者。她还告诉记者,不少新上市的新品都推出了不同程度的优惠,因此算下来,价格并未涨,甚至更低了。

  记者看到,与往年鞋类新品上市不打折的情况有所不同,不少品牌都推出了7折到9折不等的折扣。JOY&PEACE秋冬新款9折优惠;KISSCAT秋冬新款均7.7折;ST&SAT秋冬新款也有8折优惠……

  君丽的有关负责人在接受南方日报记者采访时坦言,今年的鞋类市场的出口和内销都很不好做。“综合来看,橡胶、皮、五金等物料至少涨了50%;人工成本也不断高企,以前一个工人给开3500元/月,现在涨到4000元一个月有些人还不愿意干;物流成本也在不断增加。因此秋冬新品肯定要提价。”

  该负责人还表示,不少鞋企很纠结,成本上涨肯定要平摊到新品上,但是新品定价太高又可能会抑制消费,因此新鞋一上市就打折就可以理解了。

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