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中国十大童装品牌:塑造童装产业核心竞争力

2018年10月10日19:55
小编:网络

  近日,第三届“中国十大童装品牌”评选活动在北京举行。北京嘉曼服饰有限公司的水孩儿品牌、北京派克兰帝有限责任公司的派克兰帝品牌、东莞市添翔服饰有限公司的铅笔俱乐部品牌等榜上有名。

  “中国十大童装品牌”评选活动是由中国服装协会主办,旨在加强中国童装企业的品牌意识和知识产权保护意识,进一步扩大中国原创童装品牌的社会知名度和社会影响力。

  “中国十大童装品牌”活动自2006年举办以来已成功举办两届,共有14个品牌获得“中国十大童装品牌”称号。尤其是伴随着与中国国际服装服饰博览会等行业重大活动的互动合作,更多行业、媒体力量加入进来,“中国十大童装品牌”评选活动的品牌整合传播也经历了从小到大、从简单的企业参与到媒体共振传播、从放大品牌效益到追求品牌品质的过程。

  为原创童装品牌注入新动力

  “中国十大童装品牌”评选活动为中国原创童装品牌的发展注入了新的原动力,扩大了中国原创童装品牌的社会知名度和市场影响力,加快了中国童装业品牌化进程,塑造了行业典范,规范了市场竞争秩序,避免了品牌间的恶性竞争。同时,该活动让广大消费者对本土童装品牌有了更为清晰的认识,有了更为明确的选择标准。

  为了进一步聚集中国童装行业优势企业,剖析行业、企业在发展过程中存在的问题,寻求未来品牌正确的发展途径,重塑产业核心竞争力,从而引导整体中国童装行业共同进步,实现快速健康发展,中国服装协会还连续举办了三届“中国十大童装品牌企业家沙龙活动”。通过沙龙的举办,中国童装企业家形成了合力和凝聚力,达成了共识,寻求共同进步。

  事实上,“中国十大童装品牌”评选活动只是中国服装协会推动本土童装品牌发展的一个引子和平台。

  “中国十大童装品牌”在中国国际服装服饰博览会期间的联合推广、中国十大童装品牌企业家沙龙的举办,以及与媒体、商业、资本、产业链等跨行业合作,这些互动合作将为中国本土童装品牌的发展营造一个立体的、强有力的服务网络,形成联合动力源。

  据“中国十大童装品牌”评选活动主办单位负责人介绍,第三届“中国十大童装品牌”评选活动从2012年12月开始启动,共设婴幼儿装、小中大童装和少年装三个年龄组,每组十名。而这种年龄组的设置也是主办方的首次尝试。

  这种分组方式,一方面,为了让更多的本土童装品牌能参与进来;另一方面引导品牌正确细分市场,实现专业化运作。本次大赛共吸引了国内众多著名童装品牌参与其中。

  目前,国内童装品牌集中在小中大童装,而婴幼儿装和少年装品牌不多,比较薄弱,市场新需求期待满足。

  另外,只有对市场深入的切割,才能真正深入透彻地去理解这一细分市场内的需求以及购买的选择和偏好;才能塑造一种个性清晰、内涵充实的认知;才能使企业更能明确自身的定位,使整个企业形成强势的合力。

  整合产业链上下游资源

  据悉,本次参评品牌所属企业必须在中华人民共和国工商行政管理部门登记注册,且为中国童装原创品牌,原则上参评企业为中国服装行业协会童装专业委员会的会员单位。

  非中国服装协会童装专业委员会会员单位参评,可由童装专业委员会两名以上副主任委员联名推荐参评。

  同时,本次参评品牌必须符合《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《商标法》以及《中国服装协会会员管理条例》的有关规定,参评品牌使用的商标原则上应注册登记满五年。

  近两年内,经市级以上(含市级)法定服装质量监督部门抽查被判为不合格产品的品牌、消费者反映产品质量问题较严重的品牌、2010年以来出现过经营性亏损的品牌、直接或间接采用国(境)外(不含港澳台)商标进行销售的品牌不能提出申报。

  秉持公平、公正和市场检验的原则,第三届“中国十大童装品牌”评选活动组委会邀请了服装业界、协会、咨询机构、商业、媒体等专家组成评审委员会,对所有报名品牌进行公证的评审确定入围名单。并通过现场评审和专家评审会、市场调查等审议程序,共评审出二十二个品牌。

  据了解,2013年公布的“中国十大童装品牌”称号有效期至2019年5月31日。自2013年“中国十大童装品牌”称号公布之日起,2010年公布的“中国十大童装品牌”称号不再有效。

  据“中国十大童装品牌”主办单位相关负责人介绍,将在行业媒体和社会类媒体开辟专栏对入选童装品牌进行长期专题报道;2014中国国际服装服饰博览会期间主办单位还将进行联合推广,并举办对接活动,让入选童装品牌和与会童装代理商、商场童装负责人进行对接。

  同时,主办单位还计划联合入选的十大童装品牌抱团在天猫商城进行集体推广,形成品牌影响力、降低品牌经营成本。

  如今,“中国十大童装品牌”评选活动已经成为每年一度中国童装行业共聚的盛事,无论评选过程本身、品牌影响力,还是评选活动整合、撬动的立体化传播平台、整合产业链上下游资源的能力都将会有一个新的突破,给企业带来品牌价值。

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