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国际奢侈品牌遭遇中国反腐潮

2018年10月10日11:55
小编:网络

  据报道,日前,一些国际奢侈品牌连续发布了2013年第一季度的财报,奢侈品巨头LV、Gucci等品牌的业绩大幅下滑,爱马仕也创下了全球衰退最严重的2009年以来的最低值。

  仅仅在半年前,各大奢侈品牌还在为2012年在中国大陆取得的惊人业绩弹冠相庆。然而,随着一季报的纷纷披露,这些奢侈品牌失去了往日高速增长的光环。

  作为最早一批进入中国的奢侈品牌,LV和Gucci启蒙了中国的奢侈品消费市场,同时也成为不少企业和部门送礼首选的热衷选择。那么,国内奢侈品消费送礼所占的比例究竟有多大?据世界奢侈品协会对中国第一季度奢侈品市场的报告显示,在2013年之前,奢侈品在中国的销量中,礼品市场占据了市场中的72%的份额。

  然而,记者从北京、广州一些百货了解到,今年以来奢侈品消费的增长明显下滑。根据LV集团最新公布的2013年第一季度财报显示,该集团主力部门时尚和皮具部门第一季度销售额仅同比增长0.4%,创2008年金融危机以来该部门业绩增幅最低值。

  一位资深奢侈品经营人士告诉记者,LV、Gucci等送礼首选的品牌褪去了高速增长的光环,主要原因是集团消费的迅速萎缩。

  经营人士:奢侈品在国内的消费分为自用和送礼两大部分,送礼远远超过自用。今年以来,限制三公消费的风潮、反腐力度的加强和反对奢靡之风等等,给奢侈品市场带来了非常大的影响。

  一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究预计,2013年全球奢侈品销售额增速将较2012年下降一半,主要原因就在于中国。不少业内人士表示,从目前来看,奢侈品在中国要恢复以往的辉煌将会很难。中国之声特约观察员杨禹认为,奢侈品市场应该回归到恰当的定位中,而不是错位地谋求在中国市场的过度业绩。

  杨禹:在奢侈品企业规划中国市场未来的时候,应该把正在不断加强的各方面对公务人员的约束作为一个长期稳定固定因素考虑,以此来判断对中国的投资、生产、销售等客观的前景。这样不仅对社会负责,也对自己企业的经营负责。

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