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服装价格泡沫如何形成?成本价格究竟多少?

2018年10月10日19:55
小编:网络

  如今,商场里上千元的服装随处可见,令许多消费者叫苦连天:“一个月的工资就只能买几件衣服。”面对居高不下的服装价格,一些消费者不禁疑惑:服装的成本到底是多少?是什么原因导致商场内的服装价格如此之高?带着这些疑问,记者日前走访了北京市的多家大型商场。

  成本不高于零售价的30%

  走访时记者发现,大型商场中价格超过千元的服装比比皆是。在一些较为知名的品牌服装专柜前记者看到,一件连衣裙的价格动辄超过2000元。面对这样的价格,很多消费者表示难以接受。“我一个月的工资只有5000多元,按照现在的服装价格计算,我一个月挣的钱就只够买两件衬衫的。”消费者闫先生无奈地对记者说。

  那么,一件服装的成本到底占到总价的多少?据北京一家服装厂的负责人斯女士介绍,一件服装的成本包括原辅材料采购费、铺租费、员工工资、税收、运输费、宣传费等。其中,铺租费或抽成占5%—10%、税收占5%—9%、折扣及滞销占10%、行政支出及员工工资占12%、原材料采购费占10%、广告费占1%—3%;运输费占1%—2%。根据斯女士的介绍记者算了笔账,包括原材料、人工、广告及运输4大项在内,生产一件服装的成本不高于其市场零售价的30%。

  代理制度推高服装价格

  从上述数字中不难看出,一件服装的成本其实不高,但商场中的服装售价为何那么高?据某知名服装品牌北京地区代理商傅先生透露,代理费是服装价格居高不下的重要原因。据傅先生介绍,目前我国许多服装品牌都采取代理制,一般分为全国总代理、城市总代理等,这种层层代理的结果,是代理商要在每个代理环节赚取利润,层层加价后,服装进入商城的零售价格就变成了现在这么高。例如,一件上衣的成本价为100元,辗转到了省级代理商手中可能就变成了120元,再流入市一级代理商的手中时,其价格已涨到200元。

  对于记者提出的“最终的服装市场售价由谁来定”问题,傅先生表示,这由服装最终到达的零售终端和品牌知名度来决定。

  除了代理环节外,商场本身也会考量品牌服装的本身价格,如果某个品牌的服装价格偏低,那么商场方会认为,这个品牌不够高档,若引进这样的品牌,商场的档次也会随之降低,商场的这一理念也是导致服装价格只涨不降的原因之一。

  消费误区纵容服装价格上涨

  除了上述几点原因外,记者在随机采访时发现,一些消费者的消费误区对品牌服装价格上涨起到了推波助澜的作用。很多受访者表示,他们认同服装价格越贵,其质量就越好的说法。消费者刘先生说:“我觉得1000元的衣服质量就是比几百元的好,穿出去有档次。”消费者吴女士也表示:“我从来不买价格太便宜的衣服,因为我觉得这样的衣服质量差,穿着后对人体有害,而且被别人看出是廉价货也很没面子。”

  对此,上述服装厂负责人斯女士表示,这种想法其实是消费者的一个认识误区,服装并非越贵越好。“就拿我们厂来说,既生产知名品牌的高档服装,也生产中低档次的服装,二者在原材料和做工方面没什么区别,唯一的区别是出厂后服装上挂的吊牌。挂知名品牌吊牌的服装,价格自然就高。”斯女士表示,正是一些消费者的这种消费心理,纵容了服装价格的上涨。对此,她建议,消费者在选购服装时应保持理性态度,尽可能多地了解服装面料方面的基本常识,以免被商家忽悠。

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