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深圳有40%的服装企业挣扎在生死边缘
2018年10月10日19:55
信息来源:网络

  品牌服装利润压库存上

  深圳某知名品牌服装的营销总监代小姐(化名)坦承,成衣利润是不低,但不完全是企业赚的。例如一件高端女装,原材料成本确实只有11%-13%,听起来很惊人,但是要给商场27%的扣点、人员工资10%、物流费7%、广告费10%。这样算下来,已去掉定价的65%-67%,还有部分品牌要付买版费(到国外买版样),设计师出国考察费用也还没计算在内。这样,一件高端品牌的服装,利润率最高也只有35%。

  代小姐表示,成衣的利润很大一部分消耗在库存里。她说,一线品牌衣服,能卖掉60%就不错了,40%放在库存里,也不能打折,否则会影响品牌形象,还有一些快速消化的品牌,可能上市时正价,季末则打折,库存会占到20%-30%。

  美体内衣是“美容品”

  谈到内衣业,代小姐称,美体塑身内衣利润确实相对较高,一件连体塑身内衣标价5500元,它的材料成本只占0.7%-0.9%。由于不需要聘请专业模特或名人做广告,经营美体内衣投资10万元即可开一个内衣加盟店,不一定要进商场,网上及美容院均可做代理生意。这样算下来,美体内衣的综合成本只需售价的14%。

  代小姐说:“美体内衣的利润如此之高,主要是抓住了女人爱美的虚荣心,高消费群体愿意‘为身材投资’,所以说它其实是一种‘美容产品’。任志强(微博)说胸罩贵,可能是指美体内衣行业。”

  深圳市服装行业协会会长沈永芳告诉记者,服装利润确实高,但还是有很多企业亏损,有流通环节因素,也有库存因素。她透露,深圳有40%的服装企业挣扎在生死边缘。举个例子说,企业10件衣服卖出5件,本都赚不回来,卖出8件日子才能好过。服装进了商场,扣点从10%到25%不等,新品牌服装扣点会更高。

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