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‘实体店+电商’模式日渐成为主流
2018年10月10日19:55
信息来源:网络

  单家企业日销售额超9000万元,休闲服装品类和体育运动品类网上销售额前20名中,泉州市企业各占7席……去年的一场“双十一”大促销,充分展现了泉州鞋服企业在电商领域的潜力。

  随着七匹狼、安踏、特步、九牧王、卡宾、爱登堡等传统鞋服企业的纷纷“触网”,以及古由卡、格男仕、公羊等淘品牌的集体发力,传统产业与电商的深度融合,线上和线下的产销互动,推动了鞋服产业转型升级的步伐。

  一场销售革命

  “对于传统企业而言,电子商务的兴起,就像是一场销售革命,是对传统企业终端销售模式的一种改变。”见证了石狮市电子商务企业从无到有、从小到大的发展历程,石狮市经济局局长李圣阳表示,“这几年,很多企业都开始两条腿走路。随着越来越多的品牌企业开始利用网络销售渠道,‘实体店+电商’的模式日渐成为主流。”

  统计数字验证了这一观点。泉州市超过70%的规模以上企业已涉足电子商务,石狮市鞋服行业、染料行业中近七成规模以上企业也都拥有独立网站或网店。

  依托纺织服装和鞋业这两个千亿产业集群的石狮和晋江鞋服企业,成为这场销售革命的主导。在石狮,除了卡宾、爱登堡、赛琪、富贵鸟等积极开拓线上渠道的传统品牌外,还出现了古由卡、格男仕、数码人等一批电商品牌,2012年,涌现出多家网络销售额过亿的企业;在晋江,七匹狼、安踏、特步等传统品牌将电商提升到了企业的战略层面,开始积极摸索电商和线下实体的融合之道。

  依托产业沃土

  “石狮是纺织服装的生产基地,对于电商企业而言,能够提供源源不断的货源。”李圣阳接受采访时表示,石狮电子商务之所以呈现出蓬勃发展的态势,原因在于依托了强大的纺织服装产业链。

  以石狮市最早涉水电子商务的鞋类电商拍鞋网为例,一方面借助石狮、晋江等地发达的鞋服产业链,另一方面通过提升技术水平、运营能力、服务体系等,成长为国内领先的垂直鞋类b2c平台,并获得由美国高盛集团和海纳亚洲创投基金联合注资千万美元。

  产业链优势不仅成为电商企业诞生和成长的“沃土”,也吸引了国内各大电商平台的目光。2012年8月,淘宝网、京东商城、当当网、一号店、拉手网等国内知名电商平台的相关负责人相继来到石狮,连续举办了3场招商会,与200多家石狮企业现场对接。

  扶持政策助力

  实际上,迅速崛起的石狮电子商务产业,不仅是产业发展的内在需求,也是石狮市多项利好政策和服务环境推动的结果。

  目前,石狮市已出台了《关于加快推进电子商务发展的若干意见》,除了规划建设“海西(石狮)电子商务园区”,还对工业企业年税收1000万元以上、建设独立电子商务应用平台的,按项目当年实际投资额的10%给予资助,同时对注册地在石狮、年度纳税超过50万元的电子商务企业,按其缴纳税收地方留成部分基数的50%和增量的80%计算给予奖励等。

  石狮市电子商务协会会长、拍鞋网总裁汪建聪表示,良好的产业基础和完善的产业配套体系是电商发展的基石,而接下来的资源整合、抱团发展则能进一步增加区域电商的话语权。

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