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儿童市场日益受到重视 户外儿童仍旧稀少
2018年10月10日19:55
信息来源:网络

  这些年,因为受到库存的影响,不少运动品牌纷纷拓展户外、童鞋领域,然而,就户外用品领域而言,童装的户外之路似乎还是一片空白。这固然是因为受到户外专业性的影响,目前户外运动还只是集中在成人市场。然而随着社会的发展,家庭户外的趋势已渐露端倪,这对户外童装市场来说或将迎来新的发展机遇。

  据统计,目前中国16岁以下儿童人数高达3.1亿。有分析预测,我国将成为全球最大的婴童消费市场。不过,尽管众多品牌竞相涌入童装市场,并将其作为拉动盈利增长的驱动力,但品牌稀缺仍是我国童装行业明显的软肋。据了解,目前国内70%的童装厂家处于无品牌状态,很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。尤其是户外细分领域,童装市场还远没有引起足够的重视。

  去年底,来自北欧的儿童户外服装品牌REIma落户北京卓展购物中心,这被认为是填补了中国儿童户外服装领域的空白。有着近70年发展历史的Reima是北欧地区儿童户外服装领域的领先品牌,其每件服装、鞋具及配饰都根据儿童的独特需求量身定制,并邀请儿童测试者进行体验测试。

  另外,由于受到行业困局的影响,体育品牌李宁、安踏、特步和阿迪达斯等也都先后进入童装领域。安踏2008年推出面向3-14岁的Kids儿童品牌,到2012年店铺已增至833家;李宁2010年联合推出了Lining Kids童装品牌;特步也于2011年瞄准2-14岁儿童推出了品牌名称为“xtep+1”的儿童系列鞋服,主攻中高档休闲时尚市场;而阿迪达斯目前在中国也已开设童装店500余家。

  相对于成人服装来说,童装的标准更高。2012年8月1日起实行的《国家纺织产品基本安全技术规范》中,童装出厂的标准跟国际标准接轨,要求比之前更加严格。人们环保意识也越来越强,对于童装的要求也逐渐增高。随着80后年轻妈妈消费观念的改变,品牌意识越来越强,对童装品牌的需求也越来越大。

  目前国内童装市场还没有形成有影响力的品牌,市场环境也还欠完善,近来媒体报道的童装市场的成人化现状也令人担忧。因此,健康、得体的户外童装将更容易树立品牌的良好形象,快速形成品牌的认知度和美誉度。

 

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