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中国服装业发展需要软硬兼施
2018年10月10日19:55
信息来源:网络

  日前,根据中国服装协会发布数据显示,在服装内销市场中,高档服装约占10%,中高档和中档约占60%,低档约占30%。在高档服装市场上,国际品牌占据约2/3的地位,顶级女装领域则更以国际品牌为主。没有过硬的设计能力,没有叫得响的服装品牌,是整个行业所面临的现实问题。
  针对当前服装行业面临的困境,EMINU公司企划部经理欧俊辉认为,服装企业应不断创新、积累并沉淀的中华文化是中国服装品牌的基因和升级的关键。不过,仅有中国元素是不行的,我们面对的是国际市场,要用现代的时尚语言去创新,形成被全球认可的东方美,提升国际时尚话语权。
  据统计资料显示,我国服装出口数量持续负增长态势,内销市场有待开拓。今年1~9月,14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右。
  改革开放以来,中国服装行业的产业链条已经十分完备,这也是在国际金融危机冲击下,产业依然保持良好发展的原因。然而,在外部环境发生巨变之时,中国服装行业亟须找到转变发展方式的新突破口。
  EMINU公司企划经理欧俊辉表示:“库存压力”是中国服装行业2012年度的关键词之一。在不影响品牌定位的情况下,中国服装企业可以尝试经营渠道的转变。服装企业通过搭建电子商务平台、创新门店加盟模式等,将使现有的服装营销手段更加多元化。”
  同时,欧俊辉认为特别是网上定制的出现,让普通消费者也享受到私人定制服装的服务,将作为一种全新的购买模式,成为产业新的增长极。中国服装品牌应加强旗舰店建设、陈列创新和导购服务,使得品牌定位更加明晰,营销更加精准。

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