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儿童服装贵族化趋势 家长直呼:“伤不起”
2018年10月10日19:55
信息来源:网络

  日前,笔者走访济南多家商场和儿童服装专卖店发现,儿童服装的价格堪比成人。无论是男童装还是女童装,价位在百元以下的几乎难觅踪影。

  同时,整个儿童服装市场也呈现出价格高、贵族化趋势。这让不少家长大呼:买儿童服装“伤不起”。

  笔者在恒隆广场的儿童商品区看到,这里儿童服装的种类和品牌都很全,但无论是国内品牌,还是进口品牌,其价格都不比成人服装低。在一家名为KP的日本品牌专卖区,笔者看到无论是长袖衬衣、连衣裙,还是短裤、T恤、马甲,每件的价格几乎都在300元以上,最高达到每件七八百元。

  该品牌销售人员告诉笔者,这些服装的价格之所以高,是因为全部是从日本进口,质量和款式都很好。

  笔者看到几位家长正在挑选服装,其中一位张女士告诉笔者,她很喜欢这个牌子的童装,既有特色又好看,但价格也确实有点贵。“我看上了一件男童的T恤,但销售员说,这件T恤搭配同品牌的一款短裤效果会更好。可即便在打折的情况下,这两件童装加在一起价格也要800多元,太贵了,真让人纠结!”

  在恒隆广场里,与KP童装价位差不多的品牌有四五家,其中包括韩国、日本以及欧美国家的品牌。

  相比之下,国内品牌儿童服装的价格要便宜一些,但每件也大多在百元以上。笔者在小猪班纳等国内品牌童装专卖区看到,这些品牌的T恤、短裤等服装的价格在100元—200元之间,连衣裙、外套等服装的价格在200元—400元之间。

  近年来,包括H&M、ZARA、UNIQLO等在内的各大时尚品牌均已将童装引入中国,就连AMARNI、DIOR、BURBERRY等国际一线品牌也不甘寂寞,相继推出了针对于儿童消费者的专属系列产品。

  同时,不少成人服装品牌在近年来也纷纷转战童装市场,开拓全新经营领域。如欧时力等服装品牌推出的亲子装,一经面市便吸引了不少年轻父母的青睐。

  “品牌就是有保证,我尽可能给宝宝买最好的衣服。”一位妈妈这样告诉笔者。不少家长表示只要是经济条件允许,一定会选择品牌童装。究其原因,一是相信品牌服装的质量,二是看中品牌服装的设计。

  和成人服装不同的是,现在各个童装品牌在设计上不仅极具吸引力,童装产品线也非常丰富,大到风衣、小到袜子、头花,都有不同花色、不同面料、不同材质可供挑选,选择余地非常大,一不小心就让人看花了眼。

  虽然高价童装让人惊叹,但是不少中高档价位童装商家都表示自家的衣服根本不愁卖。“我们的顾客多是年轻父母,品牌意识比较强,觉得牌子衣服买着放心。”某品牌童装店店长告诉笔者。“童装虽然用料少,但生产成本更高。因为儿童皮肤嫩,面料一般都是天然的丝、棉、毛、麻等。其次,童装生产深加工多,由于童装面积小,工艺要求更高。”

  经营童装店多年的吴女士表示,童装制作标准比成人高,如布料中的甲醛含量、PH值等,都需要经过严格检验。品牌在上市和标价之前都会进行市场调研和分析,但家长对孩子的宠爱心理也是童装价格无法忽视的因素。

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