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8大城市"平底鞋指数"出炉 解读经济趋势及流行密码
2018年10月10日19:55
信息来源:网络

  

  女士鞋跟的高与低,一方面是经济指数回暖的标志,如同“短裙效应”、“口红效应”,另一方面也蕴含着当下时尚流行的趋势。互联网快时尚品牌凡客诚品基于对近3000万用户的购物习惯分析,发现2013年春夏季以来平底鞋销售远高于高跟鞋,同比去年平底鞋在整个女鞋产品中的占比提高了12%,达到94%。

  平底鞋月均销量在4.3万双左右。其中北京市平均月度销量在8000双左右、广东省7600双、上海市4000双、成都市2000双。凡客数据同时揭示,最爱平底鞋的城市,排名前四为杭州、成都、上海、北京;而更偏爱高跟鞋的则依次是南京、广州、深圳、武汉。

  平底鞋的舒适自在,如同一座城市悠闲的生活节奏。所以,杭州、成都的女性消费者最爱平底鞋,比较容易理解。而反观,“帝都”北京及“魔都”上海也上榜,或可从相反的角度来解读——欲望大都市中,纷繁冗杂资讯扑面而来,追逐生活的脚步似乎永远没法停歇,这时候都市女性其实更需要一双贴心的平底鞋,可视为一种缓冲和调剂。况且,眼下的鞋类潮流趋势的确也倾向于平底鞋,从这个方面来说,上海和北京也的确和时尚走得更近。

  喜爱高跟鞋的城市,南京、广州、深圳、武汉,其女性消费者相对娇小一些,喜爱用“恨天高”来武装自己。在武汉,剪头发时理发师甚至都会让女性站起来,根据穿不穿高跟鞋的身高,来匹配适合她的头发长度。

  鞋跟指数,如同“短裙效应”、“口红效应”,反映的不仅仅是流行趋势,也是经济指标。美国IBM全球企业咨询服务公司发布了最新的一项调查分析,眼下女士鞋跟潮流正有由高转低的趋势。主流女鞋鞋跟高度已渐渐下降,由2009年平均的7英寸(注:1英寸=2.54厘米),下降至2010年的5英寸,再降至现时的2英寸,回至金融海啸前的水平。

  经济不好,女士的鞋跟越高,历次经济低谷都印证了这个理论。或许是在经济不景气时,妇女们穿更高跟的鞋,想借由更华丽的时装来幻想和逃避现实。

  结合100年来鞋子的流行趋势,研究机构发现,在30年代初的大萧条期间,高跟和坡跟的不系带鞋取代了20年代的低跟不系带鞋。在上世纪70年代的 石油危机期间,坡跟鞋取代了60年代流行的低跟鞋,松糕鞋的风潮又卷土重来。而在世纪之交的网络泡沫经济破灭之后,极高的细高跟鞋取代了90年代邋遢穿着流行期间的低粗跟鞋。同时,因美剧《欲望都市》而走红的细高跟鞋随之流行。

  而在眼下纷繁忙碌的职场生活中,越来越多的女性希望穿上既有流行元素,又舒适自在的平底鞋。凡客2013年春夏季平底鞋就广泛运用多种流行元素,如蝴蝶结、花朵、蕾丝、松紧口、饰扣;鞋面除了纯色外,还有经典倍受欢迎的格纹、动物纹和波点,倾力打造森女风、炫彩、海军风、金属色等数十个系列,大获女性用户青睐。

  通过用户购买数据还发现,武汉、杭州消费者喜欢海军风的条纹系列;上海、广东、西安喜欢糖果色系;北京、成都、南京偏爱带有蝴蝶结的风格。

 

 

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