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以设计创新提升童装产业竞争力
2018年10月10日19:55
信息来源:网络

  由中国服装协会、中国服装设计师协会和浙江省湖州市吴兴区人民政府共同主办,浙江省湖州市吴兴区织里镇人民政府承办的首届“中国·织里”全国童装设计大赛启动之后,受到业界各方关注。截至目前,大赛已经进行了初评,有25名选手进入决赛,正在进行作品的成衣制作环节,决赛和颁奖典礼将于6月1日在湖州织里镇举行。在大赛揭晓前夕,本报记者采访了大赛的主办方———中国服装协会副会长冯德虎。

  “提升设计创意水平是当前服装产业转型和升级的迫切需求。童装产业集群、企业要实现可持续发展,必须在设计创新、人才培养、品牌打造等方面取得突破。‘中国·织里’全国童装设计大赛鼓励以市场为导向的设计和创新,倡导将无限创意与生产实际相结合;同时,把发掘人才、培养人才、资源对接、合作共赢作为重要使命。”冯德虎说。

  童装设计含量越来越高

  如今,中国的家庭基本只有一个孩子,进入了“姥爷姥姥、爷爷奶奶、爸爸妈妈六个管一个”的时代。由于“再苦不能苦孩子”的传统观念,现在小孩的衣服越来越多、越来越讲究,对童装的需求和要求越来越高。于是中高端童装增长空间和利润空间越来越大,各方都在挖掘童装市场空间:资本市场青睐并关注童装行业,频频向童装企业抛出橄榄枝;不少运动、休闲品牌纷纷推出童装,如特步、安踏等都在今年的服装服饰博览会上展示了其旗下的童装。

  以往童装设计更多的是要求柔软、舒适、安全、健康,对面料、辅料的要求比较高,现在还要求新颖、时尚,提高设计含量,从低端向中高端发展,以满足不同社交场合的需要和生活方式的改变。孩子们不再是只穿着运动服和休闲服,也需要有正装、礼服,参加演讲、Party、表演、婚礼等活动的穿着;而且不少品牌还向全系列、生活馆的方式发展,不仅销售童装,还销售童车、玩具、洗涤、护理、家用纺织品等一切与儿童有关的产品,提供“一站式采购”服务,这是童装产业另一个重要的发展趋势。

  “所以,童装设计和搭配受到了前所未有的关注,中国童装产业的转型和升级迫在眉睫。从战略观的角度看,中国童装产业升级是需要整体推进的系统工程,而从方法论的角度看,这项系统工程要想取得成功,首先要在某一方面取得突破,比如设计、人才、品牌,因此举办童装设计大赛则是一项顺势而为的务实之举。”冯德虎表示。

  引导作品贴近市场需求

  冯德虎介绍,首届大赛以其专业性及权威性吸引了服装设计师、专业院校学生的广泛关注,共收到参赛作品1200多份,25个入围决赛的作品都有各自的创意设计理念。

  “我们要把大赛办成童装设计人才的‘练兵场’,为行业发掘出一批具有创新意识的童装设计人才,有效地促进我国童装设计水平的提升,在行业中起到有效的整合与领航作用。同时,大赛也将给企业、专业院校、学生和设计师提供更为宽广的展示平台和商业机会。在这个平台上,希望参赛选手收获的不仅仅是成功,更多的是经历、方法与实践经验,甚至是梦想。”冯德虎指出。

  冯德虎表示,大赛存在的价值是为了更好的为产业和企业服务,因此本届大赛在体现专业性的同时,更加注重服务性。为了更好地推动创意与产业的无缝对接,提高作品的市场价值,入围的优秀作品将精心制作成服装,进行动态展示,呈现给现场观众。目前,入围选手有6人自行制作成衣,有19人正和织里童装企业合作,由企业免费提供面辅料、技术、设备制作成衣。他相信对接的过程就是融入的过程,参赛选手们可以由此加深对企业的了解、对童装设计的了解,企业也可以从中发现人才、留住人才。大赛将通过这种方式进一步引导作品贴近市场需求,提高其商业价值。

  推动产业集群升级

  目前,湖州织里、广东佛山、福建丰泽、成都龙桥四个童装名镇中,织里是最大的童装产业集群,童装生产企业及相关企业有13000多家。然而令冯德虎感到遗憾的是,以内销市场为主的织里,虽然每天的童装产量超过30万件套,但绝大多数销往4、5线城市,在北京等一二线城市几乎看不到。多年来,这些产业集群一直呈粗放型发展模式:给国外、国内企业代工为主,产能规模、企业数量不断扩展,设计和品牌却成为短板,制约了产业集群及企业的进一步发展。

  更令冯德虎忧虑的是,随着市场需求的变化,随着原材料和人工成本的增长,产业集群的代工优势、低端市场优势正逐步消失。“产业集群发展模式必须转变,必须构建新的竞争优势,惟有转型升级才能生存发展。试想如果每件童装多卖1元钱,织里11亿件套童装就多卖11亿元。”冯德虎激动地说,“这次大赛虽然放在织里举行,但我们将聚拢行业的智慧与人才,会邀请其他相关产业集群、知名企业、相关的机构前来参观、参与,加强交流与合作,共同探讨行业发展方向。”

  冯德虎希望,童装产业能以此为契机,推进设计创新,提高产品附加值,提升产业层次。通过设计创新,提升童装产业竞争力,促进童装产业的可持续发展,做大、做强童装产业。

  本届大赛主题是“童梦”,对此冯德虎有着自己深刻的理解:童装产业转型升级、打响品牌,是每一个童装人的梦想。而要实现这个梦想,人才是第一位。

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