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服装产品畅销和严重积压并存:开拓电子商务渠道
2018年10月10日19:55
信息来源:网络

  服装行业的产能过剩近年来尤为突出,随着“例外”的一举成名,行业发展受到关注

  去年以来,国内、省内服装行业利空消息多过利好消息,主要是行业产能过剩引发的行业不景气。

  广州服装品牌“例外”近日在整个服装行业掀起一阵旋风。本地服装、手袋皮具企业在接受记者采访时表示,民族品牌走向世界对整个行业提振信心是一个极大鼓舞。

  “例外”为本土企业打响品牌

  起到标兵作用

  最近一段时间,记者到相关企业采访,多家企业告诉记者,服装行业是我区的传统行业,数量之多在珠三角地区有一定知名度,多为代工企业为主。自2008年国际金融危机以来,出口订单减少,原有的订单生产加工模式,一些企业无法生存不少或关门或转行,如位于市莲路石碁村段的以贴牌加工内衣出口的着得绿制衣公司,近年来改为汽车用品城,目前仍处于招商阶段。也有一些企业,通过创立自主品牌,通过转型升级实现跨越发展,如自由鸟是行业的成功企业之一。

  3月19日,记者随区经贸促进局组织的媒体采访团到自由鸟公司采访,企业负责人告诉记者,2009年入住天猫商城,传统服装品牌与电子商务结合为企业发展,创新了经营模式,电子商务业务盈利情况逐年提升。

  区内的另外一家知名服饰制造企业负责人李先生认为,“例外”是一个广州本土品牌,并且在不少城市设有专卖店,近期销售火爆的报道见诸报端等,其网购也热闹非凡。透过这一品牌崛起的背后,“例外”引发的消费热潮给更多的本土品牌带来了发展机会,对市场消费的盲目存在“崇洋媚外”之风起到纠正作用:本土品牌的价值不比国外品牌差,并引领国产民族服装品牌走向世界,因而起到标兵的作用。

  还有一些企业告诉记者,本地企业的产品、设计近年来提升较快,品牌意识深入到企业之中,今后自主研发产品的信心更足。“目前,本地服装企业有自主品牌的,设计能力较强,有的参加年度全国行业的设计师设计奖大赛。"例外"的示范作用之一,越来越多的本土服装企业开始重视建立自主品牌,重视设计师的力量,如服装设计师建立自己的工作室数量有增加的趋势。品牌意识现在已经根植于本土服装业。”

  广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏近日表示,该协会目前关注的方向就是服装定制和电子商务,这是广东服装行业发展的方向。而服装行业发展电子商务,我区已经迈出实质性一步。

  李宁等六大运动品牌

  库存达33亿

  此前,媒体对于李宁、361度、安踏等运动品牌的报道较多,不过集中在因同质化问题而引发的产品积压等重要问题上。

  据了解,根据国内六大运动品牌年报,2012年,除中国动向净利上升外,其他五家均出现下滑。其中,李宁公司报亏近20亿元;安踏实现净利13.59亿元,同比下降21.5%;特步净利8.1亿元,同比下降16.18%;匹克体育净利下降60.1%;361度净利下降37%。虽然中国动向去年净利提升了73.5%至1.77亿元,其销售额还是同比下滑了35.4%。

  面对国内运动品牌去年业绩的集体下滑,有业内人士感叹:国内运动品牌已经进入行业周期低谷。

  上述的6大运动品牌专卖店,在市桥光是大北路和平康路就有多家门店。记者几次到这些门店采访,前来看货的和购买的人不多,一些销售人员告诉记者,目前的业绩不如2010年。而对于企业总部对一些门店实行关门,她们说不清楚。

  据了解,在过去几年的大肆开店后,国内运动品牌在2012年迎来了一次大规模的“关店潮”。李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中,关店总数逾4000家。其中,李宁门店减少1821家;匹克门店减少1323家;特步国际门店减少86家;安踏关店590家;361度四季度关店96家;中国动向也于去年关闭了569间店铺。(来源番禺日报)

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